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艺术品 线上疯

发布日期: 2020-06-16

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本报记者 陈晓萌

2014年是传统艺术品市场的“冰河期”。正当普通人还在淘宝网的“双12”疯抢购物之际,不少艺术家的作品却在淘宝网上以高额拔得当日专场头筹。艺术品已经进入了电商时代,其趋势如今已成为诸多艺术圈内人士的热门话题,与之相伴的还有参与其中的电商平台、机构花样百出的营销噱头,争议自然也从未停止。

艺术品网拍屡创新高

正当普通人还在淘宝的“双12”疯抢购物之际,艺术家何汶 的作品《日常影像·电影院》在淘宝上以97万元人民币的成交额拔得当日专场头筹,同场拍出高价的还有何汶 的另一件作品《日常影像·酱板鸭》,成交价格为94.2万元;艺术家原弓的作品《当代与艺术史-圆明园》也挤进三强,成交额为90.3万元早在2013年夏天,世界电商巨头亚马逊正式开通亚马逊艺术在线销售平台,进驻高端艺术品销售领域;紧接着,初涉艺术品拍卖;2014年“双11”期间,一直走亲民路线的苏宁易购,推出艺术品线上拍卖;同样出身的国美,也在2014年12月2日抛出了策划已久的“国之美”。

综合这些现象不难看出,艺术品已经进入了电商时代,其趋势如今已成为诸多艺术圈内人士的热门话题。

辨别真伪有点难

“艺术品网拍优缺点都很明显。其中,它最大的优点在于简化拍卖程序,打破时间、空间上的限制,节约交通、住宿等诸多成本,让拍品轻而易举就能面向无论身处地球哪一个地方的买家。与此同时,它的缺点也很明显:艺术品并非标准化商品,不像某本书或某款手机的规格和品质是固定的,买家不需要对产品进行实际体验,只需做线上线下的价格比较即可”。1月29日,参与竞拍者无法买得放心,仅凭虚拟世界几张图片做决定,如何知晓其瑕疵、质量、甚至真伪”?

2015年1月28日,她表示:“现阶段艺术品网拍前是不可以让想要竞价的人看到实物的,这将是艺术品电商网拍中一个巨大的局限性,但是目前尚没有好的解决方式,主要是受地域、时间、空间上的的限制。所以在几年前嘉德在线网拍徐悲鸿《愚公移山》的做法很值得借鉴与学习,网拍前带着作品到艺博会预展,让竞拍者近距离的观看艺术品,这样的做法对于鉴别真伪有很大的帮助。而后淘宝网艺拍前也发出声明,称作品现存,可以在拍卖前当面看货”。她最后总结艺术品电商的发展前景则表示:“艺术品电商想要突破发展瓶颈,建立这样一个对艺术品的现场体验式真伪的流程,是至关重要的”。

电商是一个趋势

据资料显示,上世纪90年代初,Artsy、ArtSpace、Artnet就开始与专业画廊,展示并销售例如索尔·勒维特和辛迪·舍曼等一线艺术家的作品。全球最早的艺术品网络交易平台Artnet成立于1989年,收藏家开始享受全天候、低佣金、快速周转的艺术品交易服务。近日记者采访了亚马逊艺术拍卖栏目负责人薛力,网站中的艺术板块就是集中与英国、荷兰、加拿大以及纽约、迈阿密的画廊,以促进艺术品市场活跃的。可以直接向画廊和画商购买到艺术品原作或者限量版艺术复制品”。

早在2012年9月,纽约佳士得尝试与沃霍尔基金会,将基金会名下的2000多件作品放到网上,对全世界的收藏家开放竞拍。虽然开拍前不少人将其贬为‘史无前例的大倾销’,但最后的总成交额却大大超过了预期数字。如果说这一场拍卖开始打破人们对于艺术品网络销售的偏见,那么随后的11月,佳士得在线拍卖出960万美元天价的《十月的科德角》,在某种意义上来说就是给电商市场打开一扇光明的大门,同时也掀起了此后的网拍艺术品热潮。艺术品电商必定是一个非常重要的发展趋势。”从事近十年艺术品拍卖工作的拍卖师冯向超告诉记者。

在争议中发展

文化部预计,到2015年在线艺术品交易总额将超过100亿元,全球将有一半的艺术品交易在互联网上完成。根据101位国际艺术品买家、130位国际知名艺术品收藏家、58家当代艺术画廊的问卷调查结果显示:有71%的收藏家在没有亲眼看见艺术品原作时,仅凭网上的作品图片就购买艺术品;年龄在25-29岁的买家占网络艺术品消费群体的43%。逐渐红火的成绩伴随而来的是一些人士对“艺术品在线交易”的争论,争论核心则是一些平民化的电商平台,是否适合高端大气的艺术品拍卖?

1月30日,泓盛拍卖的董事长赵涌在接受记者采访时就有不同观点。他认为,“泓盛绝不会和淘宝网,他的理由是”艺术品价值除了外形,更重要的是内涵,一旦与商品在同一商业平台出现,会让用户只留下一个形的价值,艺术、文化内涵尽失,淘宝不是公认的顶级品牌店,高端工艺品爱马仕、LV都不认淘宝,艺术收藏远高于奢侈工艺品,更不能混入其中。

《天下网商·经理人》执行主编、天下网商数据中心主管何徐麒则认为:“所谓艺术品,只和艺术品上附着的信息流有关,谁创作的、创作年代、表达主题等众多信息合起来才是一件艺术品本身,这和艺术品在哪里销售无关,线上销售艺术品也只是一种渠道行为。如果说渠道决定艺术品价值,这岂不是笑话?随着互联网越来越深入人类生活的各个领域,艺术品交易一定会被改变,只是如何改变,技术将如何为艺术服务,这一切还正在摸索和成熟中。”随后他又对记者说。“对艺术的欣赏和爱好,人人有权利,每个人都是平等的,懂得欣赏一点艺术,可能也会带给人们精神的力量,引导一种个人的审美素养和文化气质,当然拥有高端的艺术作品是需要经济实力支撑的。”刚刚花1.72亿元拍下毕加索作品《两个小孩》、炮轰中国当代艺术的郭庆祥,也表示“不反感淘宝拍卖高价艺术品”。

艺术品线上拍卖在一些人眼里是障碍,在另一些人眼里则是机会。”消费从线下转移到线上,这一点,从中国电子商务每年以几乎100%的速度,从而发展到天猫“双11”、“双12”销售几百亿中可以看出,网络消费将成为主要渠道和方式,这一点,绝大多数行业都必须接受现实。“当淘宝刚开始卖汽车的时候有人怀疑,刚开始卖房子也有人怀疑,刚开始卖基金也有人怀疑。现在回过头来看,这种怀疑都是可笑的。”最后他说,“高端艺术品在淘宝上拍卖是一种趋势,线上和线下打通也一定是未来趋势。”

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